2020年以來，無(wú)論是從票房、觀影人次還是電影制作，或是市場(chǎng)格局，美國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展遭遇了前所未有的困境，而中國(guó)在這一年首次超越美國(guó)成為全球*大電影市場(chǎng)。2022年開始，中國(guó)電影業(yè)會(huì)走上美國(guó)這幾年的艱難恢復(fù)之路嗎？

美國(guó)電影壟斷國(guó)際市場(chǎng)，一度占有*市場(chǎng)份額

好萊塢長(zhǎng)期主導(dǎo)著世界電影業(yè)，源源不斷地將電影輸出到全球各地市場(chǎng)，在大部分國(guó)家和地區(qū)，其本土電影都敵不過好萊塢電影在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2016年，美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在全球的出口額為165億美元，幾乎在每個(gè)國(guó)家都是貿(mào)易順差，順差總額高達(dá)122億美元，占到美國(guó)服務(wù)領(lǐng)域貿(mào)易順差總額的5%。

1980年，好萊塢影業(yè)在國(guó)際電影市場(chǎng)上的占有率為30%，到了2003年，全世界的影院85%的片源來自于好萊塢。

以好萊塢為代表的美國(guó)電影在國(guó)際電影市場(chǎng)上占據(jù)著最重要的地位。一方面，美國(guó)電影主導(dǎo)著美國(guó)本土的市場(chǎng)，另一方面它還跨國(guó)界控制著其他國(guó)家半數(shù)以上的電影市場(chǎng)份額，一些國(guó)家再也不能講述自己的故事，因?yàn)樗麄兊氖袌?chǎng)被并不反映他們生活的美國(guó)形象所占領(lǐng)。

在我們之前的文章《》也提到外國(guó)電影特別是美國(guó)電影引進(jìn)對(duì)于我國(guó)電影市場(chǎng)的影響。

1994年，中國(guó)以分賬發(fā)行模式引進(jìn)了美國(guó)電影《亡命天涯》，這是改革開放以后的*部分賬片，該片上映后票房收入高達(dá)2580萬(wàn)元，奪取當(dāng)年中國(guó)電影市場(chǎng)排行榜冠軍，相當(dāng)于當(dāng)年國(guó)產(chǎn)電影前五位的票房總和。

在之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，以美國(guó)影片為代表的境外電影搶食了中國(guó)電影市場(chǎng)*的一塊蛋糕，在前幾年“餓狼撲食”似的搶奪市場(chǎng)份額之后，后來又化身為激發(fā)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)活力的“鯰魚”， 迫使其他魚為求生存在與之競(jìng)爭(zhēng)的過程中也提高了自身實(shí)力。

好萊塢的大片不但占領(lǐng)了發(fā)展中國(guó)家的電影市場(chǎng)，而且令歐盟各國(guó)也頗感威脅。

歐洲電影大國(guó)英國(guó)的發(fā)行也被以美國(guó)電影集團(tuán)為主的國(guó)際發(fā)行巨頭壟斷，其*的5家“ 海外軍團(tuán)”中，美國(guó)公司占了4個(gè)。

2010年至2019年，以數(shù)字*見長(zhǎng)的《星球大戰(zhàn)》系列、《哈利?波特與死亡圣器（下）》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列、《變形金剛4：絕跡重生》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3：英雄內(nèi)戰(zhàn)》等實(shí)拍+*大片，以及《玩具總動(dòng)員3》、《冰雪奇緣》等動(dòng)畫電影，憑借其強(qiáng)大的娛樂體驗(yàn)和吸金能力，成為年度全球票房冠軍。

2010年至2019年之間十年的年度全球票房冠軍全部被美國(guó)電影納入囊中，其市場(chǎng)受歡迎程度可見一斑。

美國(guó)是一個(gè)移民國(guó)家，全球各地的文化在此匯聚，同時(shí)資本主義利潤(rùn)至上的追求，促使好萊塢電影在發(fā)展早期階段便呈現(xiàn)出“世界電影”的傾向，即“*限度地減輕觀眾認(rèn)為自己是外國(guó)人的感覺”，以此拓展海外市場(chǎng)。

好萊塢電影何以稱霸全球？

兼顧全球各地觀眾口味的電影內(nèi)容和遍布全球的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)

在利潤(rùn)*化的主導(dǎo)下，好萊塢越來越關(guān)注海外市場(chǎng)環(huán)境的變化和觀眾的喜好，在創(chuàng)作上越來越秉持一種國(guó)際化的視野，這種“國(guó)際化”具體體現(xiàn)在：

（1）演員和導(dǎo)演等主創(chuàng)人員的選擇上，好萊塢電影陣容的國(guó)際化程度日漸提高，選擇在全球范圍內(nèi)更有知名度和票房號(hào)召力的明星，而不僅僅是美國(guó)明星；

（2）在拍攝時(shí)，更多地在美國(guó)之外的地方取景，一方面是因?yàn)閲?guó)外很多地方政府為電影取景拍攝提供稅收優(yōu)惠，更重要的是添加這種“異國(guó)情調(diào)”可以更好的吸引全球各地的觀眾；

（3）在類型上，為了跨越各種文化障礙，好萊塢制片廠傾向于把影片類型集中在以營(yíng)造大場(chǎng)面、追求視覺奇觀而又最少文化接受障礙的動(dòng)作片、科幻片、災(zāi)難片等少數(shù)片種。

有了出色的兼顧全球各地觀眾口味的電影內(nèi)容做基礎(chǔ)，好萊塢遍布全球各地的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)則是其能將電影推向海外市場(chǎng)的另一大支柱。

從好萊塢發(fā)展早期開始，這一網(wǎng)絡(luò)便逐步建立，起初是通過雇傭代理機(jī)構(gòu)、中間人在海外銷售電影。

“一戰(zhàn)”之后，隨著美國(guó)逐漸占據(jù)了國(guó)際電影市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，美國(guó)電影公司不再依賴中間人——代理的模式，而開始以設(shè)立分部，自己雇傭員工經(jīng)營(yíng)的方式在海外發(fā)行電影。

到20世紀(jì)20年代，好萊塢的海外發(fā)行能力也日益增強(qiáng)，各地的辦事處不但負(fù)責(zé)將好萊塢電影輸出到各地市場(chǎng)，還需要在當(dāng)?shù)貙?duì)影片進(jìn)行宣傳推廣以及收集當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)反饋，反饋給母公司。

80年代之后，隨著電影發(fā)行渠道的增加，好萊塢的海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)也扮演著更加重要的角色，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)也日益龐大。

龐大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)帶來了高昂的人力和辦公成本，為此，三大好萊塢公司派拉蒙影業(yè)、環(huán)球影業(yè)和米高梅（后來退出）于1981年聯(lián)合成立了聯(lián)合國(guó)際影業(yè)，總部位于倫敦，其在全球16個(gè)國(guó)家設(shè)有辦公室，與其他四十多個(gè)國(guó)家的授權(quán)第三方合作，負(fù)責(zé)在海外市場(chǎng)的影院、音像、電視等渠道發(fā)行幾大母公司的電影。

除了聯(lián)合國(guó)際影業(yè)外，其他幾大好萊塢大電影公司也設(shè)立了各自規(guī)模龐大的國(guó)際發(fā)行部門。

這樣龐大而又扎根當(dāng)?shù)氐娜虬l(fā)行網(wǎng)絡(luò)不但能幫助好萊塢的電影輸向海外市場(chǎng)，還能憑借其對(duì)海外市場(chǎng)和觀眾的了解反哺好萊塢。

此外，各地的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)還能在電影的營(yíng)銷過程中發(fā)揮重要作用，整合當(dāng)?shù)氐暮献髻Y源，幫助好萊塢電影進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，這些都是好萊塢全球發(fā)行網(wǎng)的價(jià)值所在。

因此，好萊塢電影的海外傳播能夠所向披靡，是因?yàn)槠湓趧?chuàng)作、發(fā)行等方面建立了一套以全球市場(chǎng)為目標(biāo)的成熟體系，這對(duì)于中國(guó)電影的海外推廣，或許也有一定的借鑒意義。

覆巢之下，焉有完卵？

疫情影響下，美國(guó)電影票房、觀影人次雙降，全球影業(yè)格局變化

由于受到疫情影響，2020年全球電影票房市場(chǎng)總額為120億美元，與2019年相比票房產(chǎn)出下降了72%。

除美國(guó)以外的電影票房市場(chǎng)總額為98億美元，同比下降68%，市場(chǎng)份額占全球市場(chǎng)的81%，比2019年增加了8個(gè)百分點(diǎn)。

美國(guó)（以下皆含加拿大）電影行業(yè)的票房收入遭遇滑鐵盧，美國(guó)年度票房為22億美元，較2019年的114億美元下滑了80.7%。

數(shù)據(jù)來源：美國(guó)電影協(xié)會(huì)

疫情期間美國(guó)的觀影人次也有所下降，2011-2019年美國(guó)電影觀影人次總體維持在13億次左右，2020年受新冠疫情影響較大，美國(guó)的總觀影人次僅有2.4億人次，較2019年下降了81%。

數(shù)據(jù)來源：美國(guó)電影協(xié)會(huì)

2020年，在北美2歲以上的人口(5.55億人)中，只有不到一半的居民去電影院觀看電影至少一次，低于2019年的76%。此外，這部分觀影人群平均觀影次數(shù)為1.5次，2019年該數(shù)據(jù)為4.6次，下降幅度較大。

在以往年份，好萊塢占據(jù)了全球電影市場(chǎng)的絕大部分份額。但由于2020年美國(guó)遭受疫情最為嚴(yán)重，好萊塢影片的生產(chǎn)和發(fā)行計(jì)劃紛紛被打亂。

2020年，美國(guó)電影的制作數(shù)量有所下降，進(jìn)入制作階段的電影估計(jì)為447部，與2019年（814部）相比減少了45%，疫情導(dǎo)致許多的制作暫停。

疫情除了影響美國(guó)的電影票房、觀影人次、制作和發(fā)行，還一度改寫了全球電影格局。

在大量好萊塢影片撤檔或改為線上放映的情況下，中國(guó)、日本、韓國(guó)等電影制作較為發(fā)達(dá)的國(guó)家的本土電影在2020年獲得了更大的市場(chǎng)份額。

中國(guó)2020年影院票房達(dá)204.17億（約30億美元），首次超越北美（22億美元）成為全球*大電影市場(chǎng)，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為170.93億元，占總體的83.72%；

受益于中國(guó)電影在本土市場(chǎng)上的不俗表現(xiàn)，《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《金剛川》4部影片躋身2020年全球票房前10名。

2021年，北美電影票房總收入估計(jì)為45億美元(約合286.9億元人民幣)，連續(xù)第二年低于中國(guó)年度票房總收入。

可見，2020-2021年，由于疫情遲遲得不到控制，無(wú)論是票房、觀影人次還是電影制作和發(fā)行，或是市場(chǎng)格局，美國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展遭遇了前所未有的困境。

然而根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2022年北美市場(chǎng)以74億美元票房回歸全球*大票倉(cāng)位置，而中國(guó)市場(chǎng)取得43.3億美元票房，同比2021年下降36%。

其實(shí)美國(guó)票房超越中國(guó)早有端倪，截止去年5月底，北美2022年電影票房就以25億美元超過中國(guó)票房的21億美元。

美國(guó)票房的反超，一方面是經(jīng)過兩年多的低迷，美國(guó)影院持續(xù)復(fù)蘇，2022年上半年九成以上的影院恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)，反觀中國(guó)，2022年的新毒株逃逸能力顯著增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)持續(xù)遭受疫情折騰，影院歇業(yè)成為常態(tài)，影市疲軟無(wú)力似乎也在情理之中；

另一方面，大片強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)美國(guó)票房回升。其中貢獻(xiàn)*的是5月份上映的《壯志凌云2》，票房達(dá)到7.18億美；

不得不提的還有12月16日上映的《阿凡達(dá)2：水之道》，首映周末票房大賣約1.34億美元，占該統(tǒng)計(jì)周期總票房88%以上，在2022年的最后兩周為美國(guó)本土票房貢獻(xiàn)4.01億美元。

然而，2022年美國(guó)票房對(duì)比2021年固然有著72%的提升，但對(duì)照2019年的113億美元，還是有著不小的缺口。

票房的另一沖擊——流媒體

流媒體發(fā)行成為電影發(fā)行和放映的新模式

除了疫情影響電影制作，導(dǎo)致優(yōu)秀影片不足之外，線下票房的另一大沖擊是流媒體的發(fā)展。

2020年是流媒體運(yùn)營(yíng)里程碑中極其重要的一年，這年前后，好萊塢主流電影公司競(jìng)相推出流媒體平臺(tái)。

2019年11月，迪士尼公司正式推出流媒體平臺(tái)“迪士尼+”，其全球會(huì)員數(shù)量在2021年3月超過1億人。

2020年5月，華納傳媒集團(tuán)的母公司AT&T也推出HBO Max流媒體服務(wù)，隨后宣布將在其新推出的HBO Max流媒體服務(wù)平臺(tái)上同步發(fā)行院線電影。

同年7月，NBC環(huán)球影視公司推出品牌為孔雀（Peacock）的流媒體服務(wù)平臺(tái)，孔雀擁有大量NBC的電視和體育節(jié)目，包括NBC特有的奧林匹克運(yùn)動(dòng)品牌內(nèi)容，還擁有環(huán)球電影公司的大量影片。

派拉蒙影視集團(tuán)于2021年3月推出“派拉蒙+”（Paramount+）。

與此同時(shí)，發(fā)行方將影片在院線和流媒體同步上映的做法也招致了許多利益相關(guān)方的強(qiáng)烈反對(duì)與抗議。

2021年7月，漫威電影《黑寡婦》的主演斯嘉麗·約翰遜向洛杉磯高等法院提起訴訟，指控迪士尼在《黑寡婦》登陸院線首映的同時(shí)將電影上架流媒體服務(wù)平臺(tái)Disney+線上播出。

既然將電影上線流媒體會(huì)招致諸多主要演員的反對(duì)，影視公司為何依然選擇逆流而行？

直接導(dǎo)火索是新冠疫情，根本原因在于流媒體相對(duì)于院線更加穩(wěn)定的盈利模式與更為開放的發(fā)行模式。

與院線發(fā)行電影的模式不同，當(dāng)流媒體服務(wù)商購(gòu)買一部電影時(shí)，往往會(huì)一次性購(gòu)買這部電影在全球范圍內(nèi)的所有版權(quán)。

這樣的版權(quán)打包模式其實(shí)一定程度上解放了那些大多數(shù)為了盈利苦苦掙扎的電影公司們。

2020年的圣誕節(jié)，疫情依然肆虐之時(shí)，《神奇女俠1984》在美國(guó)院線上映的*周，僅落得慘淡至極的1670萬(wàn)美元票房，與之形成強(qiáng)烈對(duì)比的是《神奇女俠》系列歷史上的輝煌——2017年《神奇女俠》上映美國(guó)影院*周，獲得的票房就高達(dá)1.03億美元。

可見，新冠疫情下的社交隔離讓許多人遠(yuǎn)離了實(shí)體影院這樣的高密度人群聚集地，隨之而來的是對(duì)實(shí)體電影票房的毀滅性打擊。

在這種情況下，電影從線下轉(zhuǎn)向線上的確是電影公司降低疫情風(fēng)險(xiǎn)的不二選擇。

如今，美國(guó)重歸全球*大電影市場(chǎng)，但這并不意味著一切都回到疫情前了，畢竟消費(fèi)者已改變消費(fèi)習(xí)慣，好萊塢影視公司轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，流媒體成為美國(guó)線下電影院的勁敵。

在美國(guó)疫情最嚴(yán)重的2020年，國(guó)內(nèi)憑借有效的疫情管控成為全球*大電影市場(chǎng)，經(jīng)過三年管控，中國(guó)終于在2022年底選擇直面疫情，同時(shí)在這一年票房被美國(guó)反超。

對(duì)于“放開”之后國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)能否再次反超有待商榷，畢竟美國(guó)與疫情共存導(dǎo)致觀影人次下降、影片減少，而中國(guó)放松管控也會(huì)讓許多觀眾為降低感染風(fēng)險(xiǎn)而選擇線上觀影，從而改變觀眾的觀影習(xí)慣。

最近的《阿凡達(dá)2：水之道》票房成績(jī)尚可，但也還沒有到能拯救疲軟的中國(guó)票房的地步。市場(chǎng)在呼喚更多有實(shí)力有口碑的佳作。

然而近兩年影視公司對(duì)電影投資更加慎重，很多電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，不少新項(xiàng)目因?yàn)椤板X荒”而擱淺。就算觀眾愿意回歸影院，市場(chǎng)暫時(shí)還無(wú)法保證充足的影片供給，就更談不上多供應(yīng)佳作了。

眼看《流浪地球2》就要上映了，它可能會(huì)為今年的中國(guó)電影業(yè)帶來一些希望。但是參考美國(guó)這幾年疫情下的電影業(yè)，中國(guó)電影業(yè)真的樂觀得起來嗎？

參考資料：

彭侃.好萊塢電影的海外推廣機(jī)制研究[J].當(dāng)代電影,2018(05):63-67.

美國(guó)電影協(xié)會(huì)發(fā)布：2018年影院和家庭娛樂市場(chǎng)報(bào)告 | 壹 https://mp.weixin.qq.com/s?src=http://www.gzyxsc.cn/skin/default/image/nopic.gif>

2022年美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 疫情下各指標(biāo)大幅度下跌-前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/220130-c03d6f2f.html

北美電影票房2021年總收入估計(jì)45億美元-新華網(wǎng)

https://www.chinanews.com.cn/cj/2022/01-02/9642797.shtml

新冠疫情下的北美電影市場(chǎng)研究-電影芝士派

https://mp.weixin.qq.com/s/uCb4do-UiDWBmzT64tyjMQ

好萊塢新壟斷時(shí)代的到來，會(huì)是電影時(shí)代的倒退嗎？-鈦媒體

https://www.tmtpost.com/4872856.html

當(dāng)代全球文化產(chǎn)業(yè)掃描-中國(guó)文化報(bào)

http://rdbk1.ynlib.cn:6251/Qw/Paper/227184

院線電影為何紛紛上線流媒體？誰(shuí)的蛋糕被分走了？-全媒派

https://mp.weixin.qq.com/s/Gj-H5GegyeUJxiyc2b8vcw

2023春節(jié)檔上熱搜，電影市場(chǎng)復(fù)蘇還會(huì)遠(yuǎn)嗎-經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

https://mp.weixin.qq.com/s/Nojhzw3lajRRqlXWkmqucg

2022年全球電影票房約259億美元 北美回歸全球*大票倉(cāng)

http://www.techweb.com.cn/it/2023-01-06/2916523.shtml

北美票房｜2022年全年票房同比提升72%-澎湃新聞

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_21397387