每年年中大促匯聚了用戶的消費(fèi)需求，成為眾多品牌商家生意爆發(fā)的高潮期。6月17日晚，集成灶行業(yè)頭部品牌火星人開啟了“總裁價(jià)到”快手直播大場，釋放大促優(yōu)惠，強(qiáng)勢吸引用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)生意破峰。整場直播總觀看人次超200萬，618期間GMV超1500萬。

在本次618大促的活動(dòng)大場內(nèi)，火星人集成灶營銷總裁胡明義親臨直播間，和用戶們熱情互動(dòng)，并講解產(chǎn)品功能、演示產(chǎn)品使用。通過創(chuàng)新自播內(nèi)容場景，采用品牌總裁空降直播間的方式，拉近了品牌與用戶間的距離，增強(qiáng)話題性，帶動(dòng)更多用戶參與活動(dòng)。

大場開啟前，火星人聯(lián)動(dòng)線上線下資源，進(jìn)行了廣泛預(yù)熱?；鹦侨嗽诳焓仲~號內(nèi)發(fā)布多條創(chuàng)意短視頻，突出總裁直播活動(dòng)的*福利，激活品牌私域流量池，同時(shí)協(xié)同線下超1000家加盟商對直播信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，結(jié)合品牌龐大的粉絲基礎(chǔ)，讓活動(dòng)熱度不斷提升。

直播中，總裁胡明義展示了火星人蒸烤一體集成灶等爆款產(chǎn)品，針對日常廚房場景下的用戶痛點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品功能的細(xì)致講解。同時(shí)，總裁胡明義用火星人蒸烤一體集成灶烹飪了蒜蓉龍蝦、烤羊肉串、烤雞翅等菜品，展現(xiàn)爆款產(chǎn)品的實(shí)際使用場景，并上演現(xiàn)場“吃播”，調(diào)動(dòng)起直播間內(nèi)的火熱互動(dòng)氛圍。

在具體產(chǎn)品展示以外，總裁胡明義還為用戶闡釋了火星人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路、品牌理念等，帶用戶們進(jìn)一步了解了火星人的品牌內(nèi)涵，同時(shí)也增強(qiáng)了信任背書，加強(qiáng)了品牌和用戶間的信任聯(lián)結(jié)。

為了真誠回饋粉絲，進(jìn)一步激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情，在一個(gè)多小時(shí)的直播活動(dòng)內(nèi)，總裁胡明義發(fā)放了10萬總裁福利券，以及蘋果14pro、火星人燃?xì)鉄崴?、吹風(fēng)機(jī)、空氣炸鍋、現(xiàn)金紅包等*福利品，使直播間的熱度不斷提升，拉動(dòng)了交易轉(zhuǎn)化。

而在平臺側(cè)，為助力火星人大場生意爆發(fā)，快手電商也以曝光資源、運(yùn)營工具等為品牌直播間加持。在流量曝光上，快手電商為火星人發(fā)放了直播間高光時(shí)段加權(quán)、電商流量曝光助推、短視頻曝光加權(quán)、商場搜索直達(dá)資源位等平臺資源，助力直播大場擴(kuò)大曝光；在直播運(yùn)營上，快手電商為品牌提供了各類型營銷工具支持方式，助力直播精細(xì)化運(yùn)營，進(jìn)一步促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化。

今年618大促期間，火星人在快手不斷釋放營銷勢能，自6月1日以來累計(jì)GMV已超過1500萬，本次“總裁價(jià)到”直播大場的舉辦，再次拉高了火星人快手618活動(dòng)成績，實(shí)現(xiàn)大促期間用戶需求的集中爆發(fā)。接下來，快手電商也將持續(xù)以平臺曝光資源及運(yùn)營工具，幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)大場營銷突破，助力拓展商業(yè)陣地，帶動(dòng)品牌經(jīng)營的品效銷全鏈路提升。