中國(guó)電影市場(chǎng)在龍年伊始迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，2024年春節(jié)假期（2月10日至2月17日）電影票房達(dá)到80.16億元，相比去年春節(jié)檔增長(zhǎng)了18.47%；觀影人次為1.63億，上漲了26.36%，雙雙創(chuàng)下新紀(jì)錄。

賈玲自導(dǎo)自演的《熱辣滾燙》以27.18億元的票房領(lǐng)跑，打破影史春節(jié)檔劇情片檔期票房紀(jì)錄；“含騰量”100%的《飛馳人生2》緊隨其后，累計(jì)票房23.98億元；排名第三的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》“悶聲發(fā)大財(cái)”，14億票房接近去年的《伴我熊芯》，最終票房預(yù)計(jì)將超過(guò)22億元，再度刷新該系列及春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄?！懊髦凇钡姆Q(chēng)號(hào)實(shí)至名歸。

流水的春節(jié)檔，鐵打的“熊出沒(méi)”。從2014年《奪寶熊兵》初登大銀幕開(kāi)始，11年十部“熊出沒(méi)”系列動(dòng)畫(huà)電影累計(jì)票房突破70億元，已成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)第一大IP。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出：作為一部合家歡向的動(dòng)畫(huà)電影，《熊出沒(méi)》自然成了親子群體在春節(jié)檔的優(yōu)先選擇。從制作上來(lái)說(shuō)，近幾部大電影都融入了基因改造、航空航天等科幻元素，故事=情節(jié)更加復(fù)雜，徹底擺脫“低幼”的固有形象，將受眾群體延展至全年齡層。

《熊出沒(méi)》背后的母公司華強(qiáng)方特（Fantawild）是中國(guó)文旅企業(yè)代表，旗下業(yè)務(wù)主要分為主題公園、數(shù)字動(dòng)漫、特種電影三大塊，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)研產(chǎn)銷(xiāo)一體化，被譽(yù)為“中國(guó)版迪士尼”。

不同于發(fā)跡于房地產(chǎn)、動(dòng)物園等業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)其他主題公園運(yùn)營(yíng)商，華強(qiáng)方特是靠銷(xiāo)售特種電影設(shè)備起家的，是眾多科技館、少年宮、商業(yè)中心以及游樂(lè)園的供應(yīng)商。06年的時(shí)候開(kāi)始涉足主題公園業(yè)務(wù)，試建了一個(gè)面積約為4萬(wàn)平米的戶(hù)外主題公園（重慶金源方特科幻樂(lè)園）。

兩年后，旗下首家正式的主題樂(lè)園“蕪湖方特歡樂(lè)世界”開(kāi)業(yè)。然而預(yù)想中的“開(kāi)門(mén)紅”并沒(méi)有到來(lái)，華強(qiáng)方特管理層進(jìn)行反思，認(rèn)為缺乏文化IP形象支持，于是成立了集影視制作、動(dòng)漫創(chuàng)作于一體的數(shù)字動(dòng)漫公司，旨在打造自己的動(dòng)漫形象。

接下來(lái)的五年里，他們先后推出《小雞不好惹》《生肖傳奇之十二生肖總動(dòng)員》《生肖傳奇之十二生肖闖江湖》等20多部作品，但一直不溫不火。直到2012年除夕夜《熊出沒(méi)》橫空出世，帶著東北腔的熊大熊二和一個(gè)名叫光頭強(qiáng)的男人，迅速收獲無(wú)數(shù)粉絲。超過(guò)千集系列作品網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊超3500億次，長(zhǎng)居中國(guó)動(dòng)漫指數(shù)榜首位，累計(jì)出品10部大電影、10部電視系列片、2部電視電影。

《熊出沒(méi)》火爆之后，華強(qiáng)方特順勢(shì)而為，在主題樂(lè)園的景觀、游樂(lè)項(xiàng)目里融入熊出沒(méi)的元素。《奪寶熊兵》上映的2014年，天津方特樂(lè)園在開(kāi)園時(shí)推出了動(dòng)感射擊游戲《熊出沒(méi)歷險(xiǎn)》，成為首家?guī)в行艹鰶](méi)IP的主題樂(lè)園。

往后發(fā)展，“熊出沒(méi)”暖心小屋、禮品專(zhuān)賣(mài)店、餐廳等設(shè)施陸續(xù)涌現(xiàn)。今年2月12日（農(nóng)歷正月初三），臨海熊出沒(méi)歡樂(lè)港灣正式開(kāi)業(yè)，這是第一個(gè)以熊出沒(méi)IP為主的游樂(lè)園，包含兩個(gè)樂(lè)園（“熊出沒(méi)探險(xiǎn)樂(lè)園”“熊出沒(méi)水上樂(lè)園”）、30余個(gè)室內(nèi)外游樂(lè)項(xiàng)目和熊出沒(méi)酒店，設(shè)計(jì)年游客接待能力超300萬(wàn)人次。值得一提的是，這也是華強(qiáng)方特首次將開(kāi)放式商業(yè)街區(qū)融入于樂(lè)園中，該模式與上海迪士尼度假區(qū)類(lèi)似。

除了“熊出沒(méi)歡樂(lè)港灣”，華強(qiáng)方特還擁有方特歡樂(lè)世界、方特夢(mèng)幻王國(guó)、方特水上樂(lè)園、方特東方神畫(huà)、方特東方欲曉、方特東盟神畫(huà)、方特絲路神畫(huà)、方特國(guó)色春秋、方特恐龍王國(guó)、方特?狂野大陸、方特樂(lè)園等11個(gè)文娛品牌，已在安徽蕪湖、遼寧沈陽(yáng)、山東青島、河南鄭州、福建廈門(mén)、天津、浙江寧波、山西太原、江蘇徐州等地投資建成30多座主題樂(lè)園。

華強(qiáng)方特已成長(zhǎng)為全球前五大主題公園集團(tuán)，根據(jù)《2022全球主題公園和博物館報(bào)告》（以2019年游客量排序）顯示，鄭州方特歡樂(lè)世界、寧波方特東方欲曉躋身亞太地區(qū)TOP20主題樂(lè)園，分別排在第17、第19位。

寫(xiě)在最后

2022年，華強(qiáng)方特營(yíng)收同比增長(zhǎng)0.92%至45.39億元，凈虧損6077.66萬(wàn)元，同比收窄75.22%。去年上半年，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)42.87%至28.71億元，凈利潤(rùn)2.9億元，成功扭虧為盈；公園業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)174%，恢復(fù)程度遠(yuǎn)超行業(yè)總體水平。

目前來(lái)看，華強(qiáng)方特的商業(yè)模式是最接近迪士尼的，擁有十余年的電影制作經(jīng)驗(yàn)，衍生品開(kāi)發(fā)取得階段性進(jìn)展（熊出沒(méi)T恤、盲盒、音樂(lè)盒、STEAM玩具等，IP授權(quán)已達(dá)200個(gè)），相關(guān)主題樂(lè)園也已落地。

迪士尼的成功關(guān)鍵在于海量的IP儲(chǔ)備，從米老鼠到鋼鐵俠，從加勒比海盜到星球大戰(zhàn)，從白雪公主到玲娜貝兒。而華強(qiáng)方特只有一個(gè)“熊出沒(méi)”，顯然是不夠的。據(jù)悉，公司已推出全新IP“趙琳”，同時(shí)穩(wěn)步推進(jìn)《奇跡少女》和《太空鼠一家》兩大國(guó)際知名IP運(yùn)營(yíng)與推廣，表現(xiàn)如何還有待觀察。