1月27日的一則消息，成為了不少上海市民茶余飯后的熱議話題——上海市摜蛋運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)成立，東方財(cái)富董事長(zhǎng)其實(shí)擔(dān)任*屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)，協(xié)會(huì)成員中不乏金融圈大佬。

消息一出，周鴻祎、俞敏洪和劉強(qiáng)東等對(duì)蘇皖地區(qū)有一定情結(jié)的企業(yè)家們都忍不住“蹭熱度”，紛紛表達(dá)了對(duì)摜蛋的喜愛(ài)之情，再次引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)上的熱議。

當(dāng)撲克游戲與企業(yè)、金融、市場(chǎng)掛上鉤，便有人拿摜蛋和享譽(yù)全球的德州撲克作比，認(rèn)為摜蛋的崛起或許意味著美元基金的衰落與人民幣基金的崛起；也有人大談“摜蛋心法”，從摜蛋看到了企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和資源配置的大道……

哪怕是非常熱愛(ài)摜蛋的蘇北人民，也一定沒(méi)想到摜蛋能有被拔到如此高度的一天。

社交新勢(shì)力

摜蛋，是一種源自中國(guó)江蘇省淮安市的撲克牌游戲，起源于20世紀(jì)60年代。其玩法結(jié)合了“跑得快”“斗地主”“八十分”等撲克玩法的特點(diǎn)，自成一套獨(dú)特的規(guī)則。

和其他撲克游戲、麻將等中國(guó)傳統(tǒng)棋牌游戲一樣，摜蛋考驗(yàn)的是手氣、隨機(jī)應(yīng)變的能力、牌面的計(jì)算能力，當(dāng)然，還考驗(yàn)?zāi)愫团朴阎g的信任——靈活多變的出牌策略攪動(dòng)局勢(shì)，狡黠的欺詐無(wú)處不在，在這個(gè)過(guò)程中，大家用無(wú)傷大雅的方式收獲了“與人奮斗”的快樂(lè)。

“飯前不摜蛋，等于沒(méi)吃飯；飯后不摜蛋，等于白吃飯”的說(shuō)法，在江蘇特別是蘇北地區(qū)，是完全正確且毫不夸張的。中新社記者從上海市安徽商會(huì)獲悉，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在江蘇、安徽兩省就有超過(guò)2000萬(wàn)人經(jīng)常參加各類摜蛋活動(dòng)，中國(guó)摜蛋愛(ài)好者已達(dá)1.4億人。

哪怕在江蘇省會(huì)南京，不少公司年會(huì)前后都會(huì)組織內(nèi)部的摜蛋比賽，平時(shí)話都沒(méi)說(shuō)過(guò)幾句的不同部門的同事歡聚一堂，聽(tīng)取一片“扔炸彈”聲；南京也會(huì)在全市范圍內(nèi)舉辦正兒八經(jīng)的摜蛋大賽，由南京電視臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，配有專業(yè)的裁判和解說(shuō)，如洋河、國(guó)緣、郎酒等酒企，都會(huì)爭(zhēng)相贊助此類賽事，以獲取曝光度。

在江蘇境內(nèi)的按摩店、洗浴中心等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，甚至包括一些餐飲店內(nèi)，你都能看到摜蛋人的身影。而在棋牌室，你還能看到專為摜蛋設(shè)計(jì)的牌桌。

雖然摜蛋在江蘇、安徽、河南等地大為流行，且已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈，但其實(shí)就是個(gè)和麻將、斗地主等沒(méi)有太大差別的區(qū)域性棋牌游戲，不少滬浙人士可能都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)游戲，江浙之外更是幾乎“查無(wú)此牌”。直到它被上海金融圈拎上臺(tái)面，繼而被“神化”。

不過(guò)，通過(guò)摜蛋的一夜爆紅，我們可以看到，傳統(tǒng)的棋牌游戲仍然有著極為旺盛的生命力。

在短視頻、手機(jī)游戲等線上娛樂(lè)內(nèi)容十分豐富的現(xiàn)下，屬于PC時(shí)代的網(wǎng)吧紛紛傳出要倒閉的消息，但棋牌室依然人滿為患、全年無(wú)休。不管男女老少，只要摸上了撲克牌、麻將牌或者棋子，就可以立即放下手機(jī)，轉(zhuǎn)而成為在牌桌上、棋盤上廝殺的“斗戰(zhàn)勝佛”。

這是為什么？

棋牌游戲？社交游戲！

在疫情期間，多家線上棋牌游戲都賺得盆滿缽滿。只是把線下的棋牌游戲搬到線上，就能獲得近百萬(wàn)美元級(jí)別的投資。

Newzoo相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018～2022年間，我國(guó)棋牌游戲市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2022年底，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)286.1億元——可見(jiàn)大家對(duì)傳統(tǒng)棋牌仍然有“癮”。

然而，線上棋牌其實(shí)并不賺錢。據(jù)上述報(bào)告顯示，棋牌類收入只占整個(gè)游戲盤子的1.98%。隨著疫情影響逐漸消減，線上棋牌市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)逐漸恢復(fù)平靜。

因?yàn)椋蚺?、搓麻、下棋，都是需要面?duì)面，才能感受到博弈的快感。

人毫無(wú)疑問(wèn)是需要面對(duì)面社交的動(dòng)物。因此，線上娛樂(lè)再豐富，人也不可能完全斷絕線下的交流，人的面部表情、動(dòng)作手勢(shì)、肢體的接觸……都能讓社交活動(dòng)在人的大腦中產(chǎn)生一種安全感、歸屬感。

而俗話說(shuō)“牌品見(jiàn)人品”，棋牌便是一種經(jīng)典的社交游戲。當(dāng)你在打牌、搓麻時(shí)，你不僅僅是在玩游戲，更多的是享受和親友互動(dòng)的過(guò)程。

傳統(tǒng)棋牌也并非只是中老年人的“戰(zhàn)場(chǎng)”，事實(shí)上，因其老少咸宜的特性，傳統(tǒng)棋牌成為了連接長(zhǎng)輩和小輩關(guān)系的橋梁。在平時(shí)，因?yàn)榕d趣愛(ài)好大相徑庭，年輕人可能很少有和上司、長(zhǎng)輩一起玩的機(jī)會(huì)，但只要有一副牌，不同年齡、不同階層的人就能坐在一起，享受游戲的樂(lè)趣。

本質(zhì)上，這是因?yàn)槠迮频娜腴T門檻很低。

像劇本殺、密室逃脫這類流行于年輕人的線下社交游戲，通常有著較高的準(zhǔn)入門檻——要讀懂劇本、厘清人物關(guān)系和自己的行事邏輯，就需要耗費(fèi)大量精力，甚至還可能又跑又跳、進(jìn)行大量快節(jié)奏的對(duì)話……反應(yīng)不夠快或者稍微社恐一些，就很難發(fā)揮自己的所長(zhǎng)。

但棋牌就簡(jiǎn)單得多——撲克和麻將的基本玩法是相似的，無(wú)非就是比大小、湊對(duì)子，然后出牌，哪怕你不太理解不同地域的不同規(guī)則，上手玩兩把就能咂摸出其中的興味來(lái)，很快沉浸其中。

而棋牌的“語(yǔ)言”也是簡(jiǎn)單的，你可以一言不發(fā)地出牌、落子，對(duì)方看懂你的路數(shù)就足夠了。

雖說(shuō)棋牌游戲可以精于計(jì)算，定制出牌策略，但事實(shí)上，大部分人玩牌就是圖個(gè)氛圍——隨便玩玩、看看運(yùn)氣，和旁邊的人吹吹牛、喝喝茶，不想多費(fèi)腦子。

也因此，牌桌上始終流傳著“新手打牌容易運(yùn)氣好”的傳說(shuō)，這是因?yàn)樾率纸?jīng)常因?yàn)椴欢?guī)則、莽撞出牌，反而能達(dá)到某種出其不意的效果。

此外，傳統(tǒng)棋牌也有隨手可得的特性——無(wú)論你身處哪個(gè)城市，都隨處可見(jiàn)棋牌室，大小超市也都販?zhǔn)蹞淇伺?，這些都是傳統(tǒng)棋牌發(fā)展這么多年打下的扎實(shí)“基礎(chǔ)設(shè)施”，是其他新興的桌游或是劇本殺完全比不了的。

這也是為什么，電腦、手機(jī)上的游戲玩法變得越來(lái)越復(fù)雜，短視頻的內(nèi)容也變得越來(lái)越浮夸，但傳統(tǒng)的棋牌游戲依然大道至簡(jiǎn)地吸引著不同年齡、不同階層的樸實(shí)的勞動(dòng)人民。

PK德?lián)洌?/strong>

如今，湖北已有學(xué)校將摜蛋引入校園，使其成為一門選修課。這件事引發(fā)了爭(zhēng)議，但其討論的本質(zhì)還是“游戲該不該成為一門學(xué)科”，正反雙方各執(zhí)一詞、水火不容。

也有專家認(rèn)真分析了摜蛋的商業(yè)潛力：如在全國(guó)范圍內(nèi)完善和推廣更多專業(yè)賽事，推出更多相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品，進(jìn)行跨界營(yíng)銷合作，等等。甚至認(rèn)為摜蛋有前往國(guó)際市場(chǎng)，與德州撲克一決高下的潛力。

這件事當(dāng)然沒(méi)這么簡(jiǎn)單。

廣袤的中國(guó)大陸上，除了斗地主之外，單一的棋牌玩法一直以來(lái)都很難一統(tǒng)江湖——就好比，連騰訊的線上游戲大廳都無(wú)法囊括中國(guó)所有的棋牌類型，而你在江浙滬地界之外的棋牌室恐怕也很難找到摜蛋的搭子。

QQ游戲大廳一共有62個(gè)棋牌游戲，圖源QQ游戲大廳官網(wǎng)

雖然在這么多年的流通過(guò)程中，很多棋牌游戲在不同地域出現(xiàn)了融合創(chuàng)新的玩法，但真要說(shuō)某種玩法已經(jīng)一統(tǒng)江湖，恐怕其他地區(qū)的人都會(huì)坐不住。

若是用消費(fèi)市場(chǎng)的眼光來(lái)看棋牌市場(chǎng)，細(xì)分品類過(guò)多，地域分布過(guò)于分散，往往就意味著這樣的市場(chǎng)很難做大做強(qiáng)。

而若用做內(nèi)容的眼光來(lái)看棋牌市場(chǎng)，一個(gè)在不同地域各有特色的產(chǎn)品，要做成標(biāo)準(zhǔn)化，如開(kāi)學(xué)科、做研究、辦賽事、做營(yíng)銷，就會(huì)削減掉大量特色的、與人相關(guān)的元素，那對(duì)于內(nèi)容本身將是一種巨大的減損。

還不如讓這些傳統(tǒng)棋牌繼續(xù)在全國(guó)各地各自美麗吧。有趣的東西，總會(huì)代代傳承。

參考資料：

1.《摜蛋考》，新周刊

2.《從大怪路子到摜蛋，上海金融圈社交的“羅曼蒂克消亡史”｜財(cái)經(jīng)峰評(píng)》，鈦媒體

3.《資本帶火“摜蛋”背后藏著怎樣的商機(jī)？》，金融投資報(bào)

4.《爆火的摜蛋，正成為破圈工具》，海報(bào)新聞

5.《摜蛋成為新晉“社交密碼” 多地舉辦相關(guān)賽事》，中國(guó)新聞網(wǎng)