5月2日美股收盤后，蘋果發(fā)布了該公司2024財(cái)年第二財(cái)季的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，在截至3月底的第二財(cái)季中蘋果的營(yíng)收和利潤(rùn)表現(xiàn)均超過華爾街預(yù)期，大中華區(qū)銷售額的降幅也并不如人們此前擔(dān)憂的那樣大。同時(shí)，蘋果公司董事會(huì)還批準(zhǔn)了一項(xiàng)史上*規(guī)模的股票回購(gòu)計(jì)劃。受此財(cái)報(bào)提振，蘋果股價(jià)在5月2日盤后一度大漲了約7%。

財(cái)報(bào)顯示，在截至2024年3月30日的第二財(cái)季：

蘋果公司總營(yíng)收為907.53億美元，與去年同期的948.36億美元相比下降4%，不過要好于市場(chǎng)預(yù)期的903.3億；

凈利潤(rùn)為236.36億美元，與去年同期的241.60億美元相比下降2%，但同樣好于市場(chǎng)預(yù)期的231.7億美元；

每股攤薄收益為1.53美元，創(chuàng)下了3月份當(dāng)季的歷史最高，這一數(shù)字與去年同期的1.52美元相比略有增長(zhǎng)，也超過了分析師預(yù)計(jì)的1.50美元；毛利潤(rùn)為422.71億美元，與去年同期的419.76億美元相比也出現(xiàn)增長(zhǎng)。

上述整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)無疑讓投資者松了一口氣，他們一直在等待這家“iPhone制造商”走出長(zhǎng)期的低谷。受智能手機(jī)市場(chǎng)低迷等不利因素的影響，蘋果公司在過去六個(gè)季度中有五個(gè)季度的銷售額出現(xiàn)下滑。該公司在2月份曾警告業(yè)內(nèi)人士，最近一個(gè)季度的收入可能將比去年同期下降約5%。

蘋果公司在財(cái)報(bào)中并未提供正式的業(yè)績(jī)展望，但該公司CEO庫(kù)克在接受采訪時(shí)表示，第三財(cái)季整體總營(yíng)收預(yù)計(jì)將可實(shí)現(xiàn)“較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)”。蘋果在去年第三財(cái)季的營(yíng)收為818億美元，LSEG分析師目前對(duì)今年第三財(cái)季的營(yíng)收預(yù)期為832.3億美元。

值得一提的是，蘋果董事會(huì)還批準(zhǔn)了又一項(xiàng)股票回購(gòu)計(jì)劃，未來將按此計(jì)劃回購(gòu)價(jià)值最多1100億美元的普通股。根據(jù)股市研究機(jī)構(gòu)Birinyi Associates提供的數(shù)據(jù)顯示，這是蘋果公司歷史上規(guī)模*的一項(xiàng)股票回購(gòu)計(jì)劃。

此外，蘋果公司董事會(huì)批準(zhǔn)將季度股息調(diào)高4%，將向公司的普通股股東派發(fā)每股0.25美元的現(xiàn)金股息，這筆股息將于2024年5月16日向截至2024年5月13日營(yíng)業(yè)時(shí)間結(jié)束的在冊(cè)股東發(fā)放。

在最新財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果股價(jià)在盤后大漲了近7%，若這一漲幅能保持到周五開盤，蘋果市值將有望增加約1800億美元。

大中華區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)沒想象中糟糕

分區(qū)域來看，蘋果第二財(cái)季在其第三大市場(chǎng)——大中華區(qū)的營(yíng)收為163.72億美元，盡管與去年同期的178.12億美元相比大幅下降8%，但要優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的兩位數(shù)百分比降幅。在財(cái)報(bào)發(fā)布前，華爾街曾悲觀地認(rèn)為這一數(shù)字可能同比下降11%至158.7億美元。

近幾個(gè)月來，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩尤其令投資者感到擔(dān)憂。中國(guó)消費(fèi)者逐漸開始對(duì)本土智能手機(jī)品牌趨之若鶩，這在很大程度上擠壓了蘋果的市場(chǎng)份額。

據(jù)Counterpoint Research此前估計(jì)，今年前三個(gè)月，iPhone在中國(guó)的銷量下降了19%，這是該系列產(chǎn)品自2020年以來銷量最差的一個(gè)季度。IDC的數(shù)據(jù)顯示，該季度全球iPhone出貨量也下降了近10%，創(chuàng)下自2022年新冠疫情封鎖供應(yīng)鏈以來的*降幅。

不過，在上述背景下，蘋果當(dāng)季最終在中國(guó)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻要比預(yù)期樂觀一些。蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的擔(dān)憂被夸大了。他指出，“我們對(duì)在中國(guó)的業(yè)績(jī)感到滿意。現(xiàn)實(shí)情況可能與你有時(shí)看到的不同”。

庫(kù)克也反駁了iPhone在中國(guó)市場(chǎng)受挫的說法，稱至少在智能手機(jī)方面在中國(guó)大陸的營(yíng)收實(shí)際上有所增長(zhǎng)。他表示，疲軟源于業(yè)務(wù)的其他部分。他在電話會(huì)議上說，“其他產(chǎn)品的表現(xiàn)并不理想。因此，我們顯然還有很多工作要做。”

在其他主要營(yíng)收區(qū)域方面，蘋果公司第二財(cái)季在美洲市場(chǎng)的營(yíng)收為372.73億美元，與去年同期的377.84億美元相比有所下降；歐洲市場(chǎng)營(yíng)收為243.12億美元，與去年同期的239.45億美元相比有所增長(zhǎng)。

在電話會(huì)議上，蘋果高管們還稱贊了公司在新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)。其中包括在印尼創(chuàng)下的歷史收入紀(jì)錄，庫(kù)克上個(gè)月在東南亞之行中訪問了印尼。庫(kù)克指出，“我們?cè)谶@些市場(chǎng)的份額還很低。這些市場(chǎng)的人口眾多，而且還在不斷增長(zhǎng)。我們的產(chǎn)品確實(shí)取得了很大的進(jìn)步。”

服務(wù)收入成為財(cái)報(bào)亮點(diǎn)

分業(yè)務(wù)來看，蘋果公司目前*錢的產(chǎn)品仍然是iPhone，約占總營(yíng)收的約一半。蘋果公司第二財(cái)季來自iPhone的營(yíng)收為459.63億美元，高于預(yù)期的458億美元。不過，與去年同期的513.34億美元相比，這一數(shù)字仍急劇下降——業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，這可能預(yù)示著去年9月發(fā)布的iPhone 15系列需求疲軟。

iPad業(yè)務(wù)的上一季度營(yíng)收繼續(xù)下滑，降至55.6億美元，低于分析師平均預(yù)期的59.1億美元。在該產(chǎn)品的歷史上，蘋果首次整整一年沒有升級(jí)iPad的硬件，不過該公司希望在5月7日開始糾正這種情況。屆時(shí)，蘋果計(jì)劃推出新款iPad，這是其平板電腦產(chǎn)品系列1年半以來的首次更新，被壓抑的需求預(yù)計(jì)可能將助推下周發(fā)布的新機(jī)型的銷售。

Mac業(yè)務(wù)的銷售額在第二財(cái)季為74.5億美元，超過了67.9億美元的市場(chǎng)預(yù)期。新款MacBook Air在3月份更新了M3芯片，推動(dòng)了該業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，蘋果正計(jì)劃在今年晚些時(shí)候發(fā)布首批配備M4處理器的Mac，并將人工智能功能作為新的重點(diǎn)。

蘋果公司的可穿戴設(shè)備、家庭和配件業(yè)務(wù)在第二財(cái)季帶來了79.1億美元的收入，與去年同期的87.57億美元相比有所下降，也未能達(dá)到分析師預(yù)期。分析人士指出，這可能是因?yàn)樽钚翧pple Watch型號(hào)只是經(jīng)歷了小幅升級(jí)，而且該公司還沒有解決圍繞計(jì)算血氧飽和度的禁用功能的訴訟。

相比之下，服務(wù)收入顯然是此份財(cái)報(bào)中*的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。蘋果利潤(rùn)率最高且占總收入兩成的服務(wù)收入，在第二財(cái)季同比增長(zhǎng)14.2%至238.7億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的232.8億美元，同時(shí)已連續(xù)五個(gè)季度創(chuàng)下新高。蘋果服務(wù)類業(yè)務(wù)包括Apple Music、TV+流媒體平臺(tái)和iCloud訂閱，不過其主要收入主要仍來自App商店。

蘋果高管預(yù)計(jì)，未來兩個(gè)季度的服務(wù)收入的百分比增幅預(yù)計(jì)仍將會(huì)保持在兩位數(shù)。

蘋果在今年還進(jìn)軍了混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯市場(chǎng)，于2月2日推出了Vision Pro。但該產(chǎn)品起步緩慢，可能需要數(shù)年時(shí)間才能為蘋果帶來有意義的收入增長(zhǎng)。蘋果公司5月2日沒有披露Vision Pro的銷售數(shù)字，但表示該設(shè)備正在引起企業(yè)客戶的興趣。

即將強(qiáng)勢(shì)發(fā)力AI領(lǐng)域？

這家總部位于加利福尼亞州庫(kù)比蒂諾的全球科技巨頭，還計(jì)劃進(jìn)軍期待已久的人工智能領(lǐng)域。今年6月，蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克將在年度全球開發(fā)者大會(huì)上闡述蘋果的人工智能戰(zhàn)略。

蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri周四在接受采訪時(shí)表示，“我們正在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行大量投資。我們相信我們已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備?！?/p>

庫(kù)克5月2日也指出，該公司正在生成式人工智能領(lǐng)域進(jìn)行重大投資。蘋果將通過緊密整合硬件和軟件、使用自主芯片以及將隱私和安全作為優(yōu)先事項(xiàng)，在人工智能競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

今年1月，微軟一度取代蘋果成為全球市值最高的公司，投資者認(rèn)為蘋果在華爾街科技巨頭之間的人工智能競(jìng)賽中落后，這也直接導(dǎo)致了蘋果股價(jià)在年內(nèi)承壓。不過即便如此，不少人仍對(duì)蘋果的AI戰(zhàn)略期望很高，正非常熱切地關(guān)注蘋果邁向AI的任何信號(hào)。

摩根士丹利此前預(yù)計(jì)，下一代iPhone“可能會(huì)成為一款語音激活的智能個(gè)人助理，由升級(jí)后的Siri主導(dǎo)，例如可以通過語音控制與手機(jī)上的所有應(yīng)用程序進(jìn)行交互，改變普通消費(fèi)者的游戲規(guī)則。”

對(duì)于蘋果當(dāng)前的股價(jià)表現(xiàn)，高盛認(rèn)為，投資者已經(jīng)充分了解蘋果股票的風(fēng)險(xiǎn)，焦點(diǎn)應(yīng)從盈利轉(zhuǎn)向下半年的增長(zhǎng)催化劑，包括iPhone 16和iPad、Mac等新產(chǎn)品的發(fā)布。高盛在報(bào)告中指出，“6月份季度可能標(biāo)志著市場(chǎng)情緒的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——下一催化劑將是當(dāng)月的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)，屆時(shí)將討論新的操作系統(tǒng)和生成式AI功能”。