8月14日晚間，步步高（002251）披露2025年半年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.29億元，同比增加24.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.01億元，同比扭虧為盈。

步步高表示，公司通過門店優(yōu)化、商品管理、供應(yīng)鏈效率提升等多方面的努力，2025年上半年?duì)I收高增，特別是超市銷售額實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)得益于公司重整舉措確認(rèn)了大額重整收益，同時(shí)持續(xù)深化經(jīng)營(yíng)策略，聚焦于核心優(yōu)勢(shì)區(qū)域，提升了整體門店效能和盈利能力。

“胖”化價(jià)值顯現(xiàn)

2025年上半年，步步高繼續(xù)深入學(xué)習(xí)胖東來，超市業(yè)態(tài)通過逐步關(guān)閉低效門店、調(diào)改潛力門店，開展自有品牌戰(zhàn)略，整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較同期改善，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量全面升級(jí)。

在門店運(yùn)營(yíng)層面，8月9日步步高超市永州舜德店恢復(fù)營(yíng)業(yè)，至此19家完成調(diào)改的門店成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。步步高方面提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)消費(fèi)旺季期間，這些門店銷售額同比激增3-6倍，客流量提升超300%，客單價(jià)顯著高于行業(yè)平均水平。

同時(shí)，步步高通過關(guān)閉低效門店、聚焦優(yōu)質(zhì)門店，帶動(dòng)整體營(yíng)收規(guī)模與質(zhì)量雙升。

供應(yīng)鏈端，步步高通過深化源頭直采，與超200家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作，由此帶來的商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)與新鮮度提升，生鮮品類有效拉動(dòng)全品類銷售增長(zhǎng)。

作為湖南零售龍頭，步步高始終堅(jiān)持“購(gòu)物中心+超市”雙業(yè)態(tài)靈活組合。截至報(bào)告期末，公司現(xiàn)經(jīng)營(yíng)門店共55家，其中超市23家，百貨（含購(gòu)物中心）32家。通過“一店一策”場(chǎng)景化改造，市場(chǎng)份額穩(wěn)居本土前列。

學(xué)習(xí)胖東來，全面調(diào)改的動(dòng)作同樣覆蓋到了公司購(gòu)物中心板塊，步步高廣場(chǎng)衡陽店、湘潭店陸續(xù)在今年下半年進(jìn)入重裝調(diào)改，以新品牌、新服務(wù)、新形象展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

自有品牌毛利率上揚(yáng)

2025年3月推出的自有品牌BL成為步步高新亮點(diǎn)。在半年內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)細(xì)分品類銷售榜單前列，并體現(xiàn)出銷售額逐月跳漲、毛利率穩(wěn)步上揚(yáng)、市場(chǎng)占比持續(xù)突破的發(fā)展趨勢(shì)。

寓意“BetterLife，BetterLove”的BL品牌，以“直鏈原產(chǎn)地與工廠、國(guó)標(biāo)認(rèn)證專業(yè)檢測(cè)，安全健康有保障，極致性價(jià)比”為理念。至7月底，步步高自有品牌BL已有超50支單品先后上市，覆蓋一次性用品、紙品、米、啤酒、飲料、果汁、牛奶、洗衣液、濕紙巾、毛巾、襪子等多元品類。

步步高透露，今年上半年自有品牌BL增長(zhǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁。3月開啟市場(chǎng)試探，至7月單月銷售額近3月的6倍，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。規(guī)模效應(yīng)下，采購(gòu)成本攤薄、生產(chǎn)效率提升，疊加品牌溢價(jià)形成，毛利率“逐月進(jìn)階”，為公司利潤(rùn)增長(zhǎng)注入動(dòng)力。

展望后續(xù)，步步高方面表示，在胖東來模式的持續(xù)賦能下，公司將聚焦核心區(qū)域、深耕零售本質(zhì)，以經(jīng)營(yíng)革新夯實(shí)發(fā)展根基，展現(xiàn)零售轉(zhuǎn)型樣本。