紅旗品牌目標(biāo)2025年年銷突破100萬(wàn)輛，其中新能源汽車50萬(wàn)輛。

據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》2月22日消息，日前，中共中央決定，徐留平同志任中華全國(guó)總工會(huì)黨組書(shū)記。

公開(kāi)資料顯示，徐留平生于1964年10月，1988年參加工作，進(jìn)入中國(guó)兵器工業(yè)總公司，歷任中國(guó)兵器裝備集團(tuán)公司總經(jīng)理、黨組副書(shū)記，中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記，長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)。2017年8月，徐留平出任中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記。

在過(guò)去5年半的時(shí)間內(nèi)，徐留平大力推動(dòng)一汽改革，動(dòng)刀組織架構(gòu)調(diào)整，舉集團(tuán)之力發(fā)展紅旗品牌，振興紅旗之路初現(xiàn)成效，銷量從2017年的4700輛，增長(zhǎng)到了2022年的超30萬(wàn)輛，增長(zhǎng)超60倍。

一汽集團(tuán)整體經(jīng)營(yíng)較為穩(wěn)定，銷量略有起伏，但集團(tuán)營(yíng)收和利潤(rùn)均呈向好態(tài)勢(shì)。

根據(jù)一汽集團(tuán)公開(kāi)資料顯示，2017年-2022年，一汽的銷量分別為334.6萬(wàn)輛、341.8萬(wàn)輛、346.4萬(wàn)輛、370.6萬(wàn)輛、350萬(wàn)輛、320萬(wàn)輛；營(yíng)業(yè)收入4699億元、5937億元、6200億元、6960億元、7070億元、6300億元。2020-2022年集團(tuán)利潤(rùn)分別為467億元、480億元、490億元。

鐵腕改革，振興紅旗

2017年8月，徐留平來(lái)到一汽，上任伊始，雷厲風(fēng)行般“動(dòng)刀”自主板塊，進(jìn)行了組織架構(gòu)重組和管理人員調(diào)整，明確改革方向。

一汽改革“難度大、包袱重、外界期待高”。2017年8月2日，上任的第一天，徐留平就在中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司召開(kāi)中層以上管理人員大會(huì)上，明確了三項(xiàng)具體工作：第一件事是全力以赴打造自主品牌，迅速提高自主創(chuàng)新能力；第二件事是堅(jiān)持“兩條腿走路”，繼續(xù)抓好合資合作，增強(qiáng)后勁；第三件事是進(jìn)一步加強(qiáng)黨建和黨風(fēng)廉政建設(shè)。

一個(gè)月后，一份組織架構(gòu)改革方案在一汽集團(tuán)內(nèi)網(wǎng)公布。通過(guò) “全體起立，競(jìng)爭(zhēng)上崗”的回爐式競(jìng)聘方案，對(duì)自主板塊進(jìn)行重組與優(yōu)化，提高效率。其中，紅旗事業(yè)部將由一汽集團(tuán)總部直接管理，在自主乘用車和自主商用車領(lǐng)域，分設(shè)奔騰事業(yè)本部和解放事業(yè)本部。

振興紅旗品牌是過(guò)去幾年一汽改革的重中之重，在徐留平擔(dān)任一汽掌門人的5年多時(shí)間內(nèi)，給出了較為亮眼的成績(jī)單。

2018年1月8日，中國(guó)一汽在人民大會(huì)堂發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略，將目標(biāo)和使命定義為：把新紅旗打造成為“中國(guó)第一、世界著名”的“新高尚品牌”。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，紅旗家族將產(chǎn)品矩陣劃分為四大系列產(chǎn)品：L系-新高尚紅旗至尊車、S系-新高尚紅旗轎跑車、H系-新高尚紅旗主流車、Q系-新高尚紅旗商務(wù)出行車。

2018年4月，紅旗H5的問(wèn)世，品牌朝更加年輕和動(dòng)感的方向，結(jié)合在B級(jí)車市場(chǎng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，幫助紅旗打開(kāi)市場(chǎng)局面； 2019年，紅旗又推出了兩款全新的SUV紅旗HS5和紅旗HS7，搶占 SUV市場(chǎng)。紅旗打開(kāi)市場(chǎng)化局面的主要思路是“越級(jí)競(jìng)爭(zhēng)”以性價(jià)比搶占市場(chǎng)。例如，紅旗H5對(duì)標(biāo)的是豪華品牌的寶馬3系、奧迪A4和奔馳C，但價(jià)格比雅閣、凱美瑞、帕薩特等合資品牌中級(jí)車更低。

紅旗H5和HS5兩款B級(jí)車，在市場(chǎng)上受到歡迎，紅旗品牌的銷量快速攀升。2020年，紅旗品牌銷量首次突破20萬(wàn)輛。2021年，紅旗品牌銷量突破30萬(wàn)輛。

銷量增長(zhǎng)、品牌年輕化，過(guò)去幾年，紅旗的發(fā)展有目共睹，這讓徐留平和紅旗對(duì)于紅旗的未來(lái)更具信心，紅旗品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)不斷提速。

2018年初，紅旗的銷量目標(biāo)是：2020年銷量10萬(wàn)臺(tái)級(jí)，2025年30萬(wàn)臺(tái)級(jí)，2035年50萬(wàn)臺(tái)級(jí)；2020年初，目標(biāo)調(diào)整為2020年20萬(wàn)輛、2022年40萬(wàn)輛、2025年60萬(wàn)輛，2030年80-100萬(wàn)輛；2021年，紅旗又將達(dá)成百萬(wàn)目標(biāo)年份提前到2025年。在今年1月的紅旗品牌新能源戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，徐留平提出的紅旗品牌目標(biāo)是，2025年，實(shí)現(xiàn)總銷量百萬(wàn)級(jí)，其中新能源汽車銷量超過(guò)50萬(wàn)輛；2030年，力爭(zhēng)達(dá)到150萬(wàn)輛。

不過(guò)，需要指出的是，隨著自身體量的增長(zhǎng)，紅旗品牌近兩年已經(jīng)出現(xiàn)了增速放緩的跡象。2022年，受疫情等因素影響，紅旗品牌銷量為31萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)僅為3%。

由于紅旗定位高端品牌，現(xiàn)有車型已經(jīng)覆蓋了主要的B級(jí)、C級(jí)轎車和SUV市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)目前僅BBA銷量在50萬(wàn)輛以上，盡管紅旗已經(jīng)進(jìn)入了高端汽車二線陣營(yíng)，但距離成為一線品牌的差距仍然較大。從30萬(wàn)到50萬(wàn)，或許比從1萬(wàn)到30萬(wàn)難度更大。

以價(jià)換市的同時(shí)，紅旗品牌的品牌溢價(jià)低，是其躍階為一流高端品牌的桎梏。此外，紅旗品牌切入新能源賽道較晚，在全年行業(yè)向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，紅旗品牌能否在電動(dòng)化領(lǐng)域有所突破也是未來(lái)面臨的主要挑戰(zhàn)。

改革仍需繼續(xù)

對(duì)一汽集團(tuán)而言，舉集團(tuán)之力發(fā)展紅旗品牌的同時(shí)，也意味著資源的高度集中，相對(duì)應(yīng)的其他品牌的支持力度也就會(huì)稍顯不足。

在一汽的自主乘用車板塊中，夏利退出了歷史舞臺(tái)，一汽奔騰目前的發(fā)展處境也并不樂(lè)觀，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。

近幾年，一汽解放（000800）也因?yàn)樯逃密囀袌?chǎng)大盤(pán)整體下滑，而面臨著不小的業(yè)績(jī)下滑壓力。

兩大合資板塊，近兩年也深受芯片短缺、疫情、燃油車市場(chǎng)受到擠壓等考驗(yàn)。

一汽-大眾雖然仍是國(guó)內(nèi)銷量最高的乘用車品牌，但一汽奧迪在與奔馳、寶馬的較量中略處下風(fēng)，上汽奧迪的出現(xiàn)也給一汽奧迪未來(lái)的發(fā)展可能帶來(lái)變數(shù)。一汽豐田雖然在2021年突破了年銷量80萬(wàn)輛的大關(guān)，但2022年已經(jīng)被廣汽豐田超越，彼此之間已經(jīng)拉開(kāi)了不小的銷量差距。

事實(shí)上，過(guò)去幾年，一汽也希望通過(guò)高層的調(diào)整來(lái)持續(xù)激發(fā)合資品牌的活力與潛能。

2022年年末，一汽集團(tuán)對(duì)旗下的一汽-大眾和一汽豐田進(jìn)行了集中的高層人事調(diào)整。聶強(qiáng)接替郭永鋒出任一汽-大眾汽車有限公司（商務(wù)）副總經(jīng)理及一汽大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理，董修惠將接棒胡紹航出任一汽豐田汽車有限公司副總經(jīng)理，兼任一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理。郭永鋒、胡紹航調(diào)回一汽集團(tuán)。

需要指出的是，在汽車行業(yè)電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)下，一汽集團(tuán)的轉(zhuǎn)型速度略顯緩慢。而在近幾年因電動(dòng)化而興起的中國(guó)汽車出海風(fēng)潮中，一汽的聲勢(shì)也沒(méi)有比亞迪（002594）、蔚來(lái)汽車聲勢(shì)強(qiáng)勁。

2023年1月8日紅旗召開(kāi)了新能源汽車全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。紅旗品牌宣布“ALL in”新能源，徐留平正式發(fā)布了紅旗的新能源品牌架構(gòu)、品牌LOGO、設(shè)計(jì)語(yǔ)言、技術(shù)平臺(tái)及產(chǎn)品規(guī)劃，并宣布紅旗品牌到2025年將實(shí)現(xiàn)總銷量達(dá)到100萬(wàn)輛級(jí)的目標(biāo)，其中新能源汽車銷量超過(guò)50萬(wàn)輛；到2030年，銷量突破150萬(wàn)輛，其中新能源汽車將成為銷售主體。

同時(shí)，明確將開(kāi)拓海外高端市場(chǎng)作為重大戰(zhàn)略選擇和重要戰(zhàn)略任務(wù)，紅旗的目標(biāo)是到2025年，在海外建成超過(guò)700家紅旗體驗(yàn)空間、超1000家服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、60萬(wàn)個(gè)補(bǔ)能終端，海外銷量占總銷量的比例超過(guò)10%， 2030年實(shí)現(xiàn)海外銷量占總銷量的比例達(dá)25%。

徐留平履新中華全國(guó)總工會(huì)黨組書(shū)記后，目前一汽集團(tuán)尚未公布誰(shuí)會(huì)成為集團(tuán)的下一任掌門人，一汽集團(tuán)的工作由一汽集團(tuán)總經(jīng)理邱現(xiàn)東主持。

2023年，一汽的總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是：銷售整車400萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.8%；營(yíng)業(yè)收入7500億元，同比增長(zhǎng)19%；新能源汽車銷量38.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)113.3%。

毫無(wú)疑問(wèn)，在徐留平執(zhí)掌一汽的5年半的時(shí)間，銳意改革給一汽帶來(lái)了明顯的變化，紅旗品牌真正意義上走向了市場(chǎng)。接下來(lái)，在汽車產(chǎn)業(yè)巨變時(shí)代，行業(yè)重新洗牌，一汽改革仍需繼續(xù)。