2月23日，曲美家居（603818）(603818.SH)公告，公司擬向特定對(duì)象發(fā)行股票募資不超過(guò)8億元，扣除發(fā)行及相關(guān)費(fèi)用后投入河南曲美家居產(chǎn)業(yè)二期項(xiàng)目、Ekornes挪威工廠產(chǎn)能升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目、償還借款。本次發(fā)行對(duì)象為不超過(guò)35名的特定投資者。

有助于提升產(chǎn)能擴(kuò)大規(guī)模

公告顯示，河南曲美家居產(chǎn)業(yè)二期項(xiàng)目總投資約為3.66億元，擬投入募集資金3.5億元；Ekornes挪威工廠產(chǎn)能升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目，總投資約為2.45億元，擬投入募集資金2.1億元；償還借款項(xiàng)目，總投資2.4億元，擬投入募集資金2.4億元。

曲美家居表示，“河南曲美家居產(chǎn)業(yè)二期項(xiàng)目”建設(shè)完成后，將充分發(fā)揮河南省蘭考縣家居產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為公司增加床墊、軟床、沙發(fā)品類(lèi)的產(chǎn)能。在立足于一期項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，開(kāi)啟二期項(xiàng)目的建設(shè)，有助于曲美運(yùn)用現(xiàn)有蘭考工廠的生產(chǎn)交付經(jīng)驗(yàn)。該項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)將更加有效覆蓋中部市場(chǎng)地區(qū)需求，物流交付速度、響應(yīng)效率有望進(jìn)一步提升，將為消費(fèi)者提供更佳的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。此外，新建軟體品類(lèi)產(chǎn)能，將有助于曲美家居全過(guò)程把控產(chǎn)品品質(zhì)，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)策略。

再者，募投項(xiàng)目“Ekornes挪威工廠產(chǎn)能升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目”建設(shè)完成后，將逐步替代原有部分老舊產(chǎn)能，利用挪威先進(jìn)生產(chǎn)線及配套技術(shù)，擴(kuò)充電動(dòng)舒適椅等產(chǎn)品產(chǎn)能。電動(dòng)椅等新品類(lèi)在挪威的集中生產(chǎn)，也有助于生產(chǎn)計(jì)劃的調(diào)配和生產(chǎn)節(jié)的把握，為下一步銷(xiāo)售端拓展北美等重要市場(chǎng)提供保障。

2022年，Stressless品牌新款舒適椅產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞，辦公椅等產(chǎn)品受制于新產(chǎn)品的產(chǎn)能上限，一度供不應(yīng)求，發(fā)貨周期拉長(zhǎng)。新增產(chǎn)能有助于Ekornes保證Stressless新品生產(chǎn)效率，縮短發(fā)貨周期，可以有效解決Ekornes暢銷(xiāo)新品產(chǎn)能的瓶頸問(wèn)題。

構(gòu)建 D2C 模式拓寬線上渠道

公告披露，本次募投項(xiàng)目“河南曲美家居產(chǎn)業(yè)二期項(xiàng)目”的實(shí)施將有助于曲美家居構(gòu)建 D2C 業(yè)務(wù)模式，把握線上渠道新機(jī)遇。

D2C--直接面向消費(fèi)者（Direct to Consumer）的銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)模式，從終端消費(fèi)者需求出發(fā)，通過(guò)多種維度打造線上內(nèi)容資產(chǎn)，吸引目標(biāo)客群，縮短消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)路徑，促進(jìn)其轉(zhuǎn)化并留存

通過(guò)D2C模式，曲美家居將以消費(fèi)者需求為核心，線上內(nèi)容資產(chǎn)為抓手，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為根本，優(yōu)化消費(fèi)者觸達(dá)路徑，線上線下（300959）相結(jié)合，吸引對(duì)曲美家居品牌、產(chǎn)品認(rèn)可度高的忠實(shí)消費(fèi)者，并提高銷(xiāo)售額。

借助D2C模式，曲美將廣泛觸達(dá)終端消費(fèi)者，積累消費(fèi)特征及用戶反饋，為產(chǎn)品升級(jí)及新品開(kāi)發(fā)貢獻(xiàn)最新市場(chǎng)需求。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)方式也將更加多元化，線上線下聯(lián)合將帶來(lái)全渠道客流量的增長(zhǎng)。

鞏固全品類(lèi)優(yōu)勢(shì) 提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力

公告披露，通過(guò)本次募投項(xiàng)目的實(shí)施，曲美家居將增強(qiáng)舒適椅、辦公椅、電動(dòng)椅、床墊、軟床、沙發(fā)等軟體家具的產(chǎn)能儲(chǔ)備，強(qiáng)化潛力品類(lèi)的規(guī)?；a(chǎn)能力，完善全品類(lèi)覆蓋，鞏固全品類(lèi)、一站式、全空間的品牌護(hù)城河。同時(shí)，跨品類(lèi)延伸一定程度將豐富客戶選擇范圍，有益于提升客單值，形成品牌、品類(lèi)和渠道的協(xié)同效應(yīng)，這也代表了新的盈利增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

Ekornes產(chǎn)品主要銷(xiāo)往歐洲及北美地區(qū)，其核心品牌Stressless在舒適椅細(xì)分市場(chǎng)享有較高的品牌認(rèn)知，通過(guò)精選、高效的SKU組合，實(shí)現(xiàn)了較強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。境外募投項(xiàng)目的實(shí)施，有助于Ekornes迭代原有部分老舊產(chǎn)能，擴(kuò)大新品產(chǎn)能，保障優(yōu)良品質(zhì)和交付效率，進(jìn)一步提升在全球特別是北美的舒適椅市場(chǎng)份額。

曲美家居表示，此舉將提前布局全球化產(chǎn)能，有助于更好地服務(wù)現(xiàn)有客戶。同時(shí)，著眼電動(dòng)椅等新品的增量市場(chǎng)，有利于提高公司在全球舒適椅市場(chǎng)的占有率，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

同時(shí)，本次向特定對(duì)象發(fā)行股票所募集的資金部分用于償還借款、降低現(xiàn)有負(fù)債，將有利于降低曲美家居的資產(chǎn)負(fù)債率，提高公司償債能力，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，降低利息支出，增強(qiáng)公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力，為公司持續(xù)健康發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。