近期，多家機(jī)構(gòu)發(fā)布對(duì)于快手2023年Q1業(yè)績(jī)的前瞻性報(bào)告。基于在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、電商、廣告等業(yè)務(wù)板塊的成長(zhǎng)潛力，機(jī)構(gòu)們看好快手，認(rèn)為其一季度表現(xiàn)有望超越市場(chǎng)預(yù)期。

中金認(rèn)為，伴隨精細(xì)化運(yùn)營(yíng)持續(xù)推進(jìn)，快手DAU有望穩(wěn)健增長(zhǎng)。受益于用戶(hù)增長(zhǎng)策略持續(xù)優(yōu)化、社區(qū)內(nèi)容生態(tài)內(nèi)容不斷豐富，疊加春節(jié)活動(dòng)的拉動(dòng)，快手23年Q1的DAU有望增至3.71億人，總流量將保持同比健康增長(zhǎng)。

電商業(yè)務(wù)方面，快手Q1繼續(xù)加強(qiáng)供應(yīng)端建設(shè)，做好商家運(yùn)營(yíng)、商品基建等工作，持續(xù)吸引商家入駐，疊加春節(jié)、三八節(jié)等大促助力，電商GMV有望保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。廣告業(yè)務(wù)方面，線(xiàn)上廣告市場(chǎng)仍處于恢復(fù)進(jìn)程中，中金預(yù)測(cè)，快手內(nèi)循環(huán)廣告將保持強(qiáng)勁，Q1廣告整體收入同比提升有望超15％。直播方面，由于引進(jìn)頭部公會(huì)進(jìn)度較好，預(yù)計(jì)直播收入表現(xiàn)亦好于市場(chǎng)預(yù)期。

消息面上，5月9日-10日，2023快手電商引力大會(huì)將在上海召開(kāi)， 本次大會(huì)將以“引力所聚 新生不息”為主題。屆時(shí)，快手電商將發(fā)布年度戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)方法及618政策解讀等內(nèi)容，助力各行業(yè)、各類(lèi)型經(jīng)營(yíng)者在快手電商信任生態(tài)中獲得確定性增長(zhǎng)。

展望全年，中金分析指出，伴隨外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境修復(fù)，疊加公司組織架構(gòu)調(diào)整后經(jīng)營(yíng)效率持續(xù)提升，公司整體有望于今年二季度實(shí)現(xiàn)Non-IFRS層面凈利潤(rùn)盈利。

中信點(diǎn)評(píng)認(rèn)為，快手作為國(guó)內(nèi)頭部短視頻平臺(tái)，有望持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品模式、內(nèi)容戰(zhàn)略及商業(yè)化能力，并看好公司降本增效戰(zhàn)略推進(jìn)以及平臺(tái)生態(tài)和商業(yè)化的增長(zhǎng)動(dòng)力，未來(lái)公司毛利率、銷(xiāo)售費(fèi)用率和凈虧損率也有望持續(xù)優(yōu)化。

本文源自金融界