1.評(píng)估：這一步驟的目標(biāo)是評(píng)估品牌資產(chǎn)的價(jià)值。這需要對(duì)公司的品牌資產(chǎn)進(jìn)行全面的分析和評(píng)估，并確定品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。該過(guò)程通常包括從定位、形象、知名度和忠誠(chéng)度等多個(gè)方面對(duì)品牌進(jìn)行測(cè)量，以確定資產(chǎn)的實(shí)際價(jià)值。

2.保護(hù)：這一步驟的目標(biāo)是確保品牌資產(chǎn)的安全，防止他人非法使用、盜用或?yàn)E用已經(jīng)建立的品牌資產(chǎn)。這可以通過(guò)各種方式實(shí)現(xiàn)，例如注冊(cè)、申請(qǐng)商標(biāo)、與其他公司簽訂協(xié)議等，同時(shí)要加強(qiáng)監(jiān)督和執(zhí)法措施來(lái)防止侵權(quán)行為。

3.增強(qiáng)：這一步驟的目標(biāo)是加強(qiáng)品牌資產(chǎn)的價(jià)值，使之成為有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這可以通過(guò)不斷創(chuàng)新、推廣和營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)，例如開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、擴(kuò)大品牌知名度等。同時(shí)也需加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)，加深消費(fèi)者對(duì)品牌資產(chǎn)的認(rèn)知和信任，從而進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。

通過(guò)以上三個(gè)步驟，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的有效管理和保護(hù)，提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌戰(zhàn)略管理的流程與作用